세계 40개국이 한자리에 모이는 관광 축제가 나흘간 펼쳐진다. ‘제41회 서울국제관광전(SITF 2026)’이 오는 6월4일부터 7일까지 나흘간 서울 코엑스 C홀에서 열린다.

올해 행사는 40개국, 423개 기관·업체, 518개 부스 규모로 치러진다. 주제는 ‘지속가능한 장기체류형 여행’으로, 관광산업의 새 흐름으로 떠오른 체류형 관광(롱스테이) 콘텐츠와 지역관광 활성화 프로그램을 전면에 내세웠다. 무엇보다 단순 홍보 중심에서 벗어나, 관람객이 현장에서 관광상품을 직접 비교·예약·구매할 수 있는 ‘마켓플레이스형 관광전’으로 운영 방식을 바꾼 점이 눈에 띈다.

참가 부스에는 중국·괌·이집트·필리핀·스리랑카 등 해외 국가와 대구경북·울산·제주·수원시 등 국내 지자체, 그리고 항공사·호텔 등 관광업체가 두루 이름을 올렸다. 특히 폴란드·헝가리·조지아 등이 다시 한국을 찾으며 시장 공략에 나선다.

부스별 체험 프로그램도 다채롭다. 중국 부스는 도시·역사·문화·자연존으로 구성하고 전통 부채 만들기, 인생네컷 등 체험존을 운영한다. 특히 코로나19 이후 한국 시장에 처음 홍보에 나서는 ‘신선들의 마을’은 신선거 여행을 선보이며 관람객의 이목을 끌 전망이다. 괌은 4시간이면 닿는 가장 가까운 휴양지임을 알리기 위해 스톱워치 이벤트를 진행하고, 조지아는 전통 와인 시음회를, 스리랑카는 전통 퍼포먼스와 로드쇼를 펼친다.

‘2026-2027 수원방문의 해’를 맞은 수원 부스는 K-컬처가 살아 있는 관광지와 이벤트를 알린다. 해남군 부스에서는 특산품인 막걸리 시음회와 함께 4가지 차를 맛본 뒤 나만의 DIY 블렌딩 차를 만드는 체험을, 제주 부스에서는 귤 팬던트 휴대폰 스트랩 만들기 체험을 할 수 있는 등 각 부스별로 다양한 체험을 즐길 수 있다.

여행공방, 테마캠프여행사, 아름여행사, 풍경있는여행, 행복을주는사람들, 로망스투어 6개 국내 여행사가 참여하는 특가 상품관에서는 개인 취향에 맞춘 여행 코스 설계와 함께 박람회 기간에만 제공하는 현장 특가, 얼리버드 프로모션, 한정판 프리미엄 패키지 등을 만날 수 있다. 본격적인 여름휴가를 앞둔 여행자들의 관심을 모을 것으로 보인다.

한편 서울국제관광전은 서울국제관광전조직위원회와 (사)국제관광인포럼이 주최하고, ㈜코트파가 주관한다.